Кое е по-ефективно SEO или SMM

Мнозина биха казали, че както SEO, така и SMM е част от комплексното онлайн присъствие на една успешна компания в Интернет. Все пак решихме да предизвикаме аудиторията и да дръпнем дявола за опашката, съпоставяйки едното с другото с неговите предимства и недостатъци. На практика тази публикация представлява съпоставка на 2-та подхода при ограничен финансов ресурс т.е. ако имате възможност да се възползвате само от единият, то кой би бил по-добрият избор за вас.

Кое да изберем

За тези, които не знаят какво конкретно значат горните термини ще направим и едно кратко уточнение:

• SEO – Search Engine Optimization (Оптимизация за търсачки)
• SMM – Social Media Marketing (Маркетинг в социалните мрежи)

На финала на тази публикация ще разберете и нашето мнение, защото макар да предлагаме и двата типа услуги, то имаме такова по отношение на ефективността. Все пак е добра идея да използвате и двата подхода, но това не е темата на настоящата публикация. Това сравнение се прави при абсолютно еквивалентни условия за използването на услугите.

Силните страни на SEO

• Лазерно таргетиране на потребителите;
• Страхотни нива на конверсия, особено за long-tail ключови фрази;
• Потребителите са водени от нужда по-често, отколкото от избор;
• Относително стабилни резултати дори след края на SEO кампанията (тук са допустими вариации според спецификата на нишата и конкуренцията в търсачките);
• Ефективна дългосрочна стратегия за малки и нови фирми, за да се съревновават успешно с конкуренти в пъти по-големи от тях;
• Десетки пъти по-висока ефективност от SMM при продажба на продукти с повишена стойност или специфика (още не знаем за продадена къща или разпределително електрическо табло чрез социална кампания).

Професионално SEO от ТОП агенция

Слабите страни на SEO

• Дългосрочен процес с отложени, но относително стабилни резултати с по-дълъг живот
• Липса на адекватен ROI през ранните етапи на кампанията, особено при нови сайтове
• Изисква се по-високо ниво на технически компетенции от страна на хората, занимаващи се с подобна дейност
• Промяна в ранкинг факторите и тяхната тежест (ъпдейти в алгоритмите на търсещите машини)
• Вероятност за получаване на наказания (дори Google прави грешки, но по-вероятно е грешката да е на вашия оптимизатор)
• Ако решите да наемете вътрешно фирмен SEO оптимизатор (и то добър), то ще трябва да му плащате поне 2 пъти повече, отколкото бихте плащали на вътрешно фирмен експерт по социални мрежи

Силните страни на SMM

• Чудесна възможност за масов брандинг и разпознаване на марката
• Високоскоростна комуникация с клиентите на марката
• Възможност за бърза реакция при проблем (това е и силна и слаба страна)
• Създаване на общност от лоялни потребители
• Повишен трафик към сайта, особено, ако е информационен и/или новинарски
• По-висока скорост при навлизане на нова компания на пазара по отношение популярността й

Как да привличаме внимание в социалните мрежи

Слабите страни на SMM

• Потребителите са водени основно от избор, а не от нужда
• Ниски нива на конверсия в сравнение със SEO оптимизацията
• Възникване на лавинообразни кризисни ситуации с висока скорост
• Изисква се постоянна активност и ангажираност, тъй като дори малко пасивност може да се отрази драстично на ефективността
• В пъти по-ниско ниво по отношение времето прекарано на сайта заради информационния шум в социалните мрежи
• Малко по-големият бюджет на конкуренцията може да се окаже чудовищна разлика (при SEO дори да изоставате много от 2-3 конкуренти в бюджета, то пак можете да сте в топ 5)

Струва си да споменем и още няколко неща, които сме наблюдавали масово. Не ангажираме друг с тях и не разполагаме с подробна статистика, но както казахме това е мнение:

• SMM се справя добре в областта на услугите
• SEO се справя добре в областта на продуктите
• SMM предоставя възможност за избор, а SEO удовлетворява ключови потребности
• Колкото по-ниска е цената на един продукт, толкова по-добре се представя в социалните мрежи и обратното
• Техническите компетентните клиенти не купуват през социалните мрежи, а през търсачките, а впоследствие тяхната компетентност води нови клиенти заради високото доверие към техните личности.
• Ако продавате таблети, телефони, котешка храна, дрехи или сте в развлекателната индустрия SMM работи отлично
• Ако продавате скъпи компютри за работа, дограма, климатици, имоти и по-комплексни професионално ориентирани продукти SEO е най-доброто решение

А какво бихме избрали ние?

Истината е, че ние сме по практичните решения и бихме вложили ресурса си в оптимизация за търсачки. В търсачките хората отиват, както казахме водени от нужда и търсещи покупка, а това е важно за нас. Ако ни попитате „Защо не го разделите на две?“, то ще ви отговорим, че обичаме да правим нещата както трябва, а не просто да рискуваме качественото изпълнение и на двете.

Каква е цената за сбъдването на мечтите

Изводите

SMM е като сълзлив и драматичен турски сериал – там ще спечелите жените. SEO е като скучно, но ефективно ръководство за кола – там ще спечелите мъжете. Най-важното при сравнението между SEO оптимизацията и SMM е, че SMM e емоционален, а SEO – практичен подход в предлагането на услуги и продукти. Ние лично ги разделяме на „емоционален онлайн маркетинг“ и „практичен онлайн маркетинг“ и не ни пука как ги наричат разни гурута, защото не обичаме да следваме – обичаме да водим.

Повече за SEO и SMM можете да откриете тук!

Всяко споделяне в социалните мрежи на тази статия спасява по едно котенце от лапите на Баба Яга 😀