Свързани публикации – как подобряват видимостта

Ако сте собственик на уебсайт или онлайн магазин и се интересувате как да увеличите трафика на сайта си и да подобрите ангажираността на потребителите. Един ефективен метод за това е използването на свързани публикации в блог частта на вашия сайта или магазин.

Тази статия ще разгледа как правилното им използване може да подобри вашата SEO стратегия и ще предостави допълнителни съвети, които да надградят вашите усилия подобрявайки редица KPI показатели на бизнеса ви.

1. Какво представляват свързаните публикации

Свързаните публикации са препоръчани статии или блог постове, които са релевантни спрямо текущата публикация, която потребителят чете. Те често се показват в края, страничната част или друго място, част от статията, като по този начин помагат на потребителите да открият още съдържание на същата тема в сайта ви.

Тези публикации играят важна роля за задържането на потребителите на сайта ви за по-дълго време, като ги мотивират да кликват на допълнителни статии, за да изследват в дълбочина темите, към които вече са проявили интерес чрез своето онлайн поведение.

По-дългото време за престой в сайта и повечето прегледани страници водят до подобряване на поведенческите сигнали за търсачките, което се отразява благоприятно на SEO и търсещите машини оценят по-високо вашият сайт спрямо този на вашите конкуренти.

2. Как свързаните публикации помагат за SEO

Свързаните публикации помагат за SEO по няколко различни начина, като косвените фактори за класиране около тях на практика са доста сериозен списък.

Ние все пак ще разгледаме част от тях, тези, които лесно можем да обобщим, за да изясним по-добре темата и да предоставим достатъчно широко поле за интерпретации, тестове, измервания и сравнения.

2.1 Подобряване на вътрешното свързване

Един от ключовите аспекти на свързаните публикации е вътрешното свързване.

Когато включите линкове към други релевантни статии в текста или около него, вие подобрявате структурата на вътрешните връзки на сайта си, а това улеснява роботите на търсачките при обхождането на сайта. С другите думи поодбрявате индексирането и класирането на вашите страници.

Вътрешното свързване също така предоставя на потребителите възможност да намерят допълнителна информация по интересуващата ги тема, като така подобрява потребителското изживяване и увеличава времето, което те прекарват на сайта ви.

Представете си, че имате блог публикация, която сте написали преди няколко години, която е продавала услугите/продуктите ви отлично, но сте загубили вътрешната й значимост поради новопубликуваното съдържание. Това е прекрасен начин да придадете стойност на този материал в очите на търсачките и да го свържете по-добре, да го направите по-откриваем, по-значим и по-продаващ.

2.2 Увеличаване на времето, прекарано на сайта

Свързаните публикации насърчават потребителите да разглеждат още съдържание, което води до увеличение на времето, което прекарват на вашия сайт. Това е важен фактор(по наблюдения от първо лице), който търсачките като Google взимат под внимание при определянето на класирането на вашия сайт.

Колкото по-дълго време потребителите остават на вашия сайт, толкова по-добри сигнали изпращате към търсачките.

Когато съдържанието е добре организирано и логически свързано, потребителите са по-склонни да навигират към допълнителни публикации, което увеличава тяхната лоялност и вероятността да се върнат на сайта ви и дори да купят нещо от търговската му част.

Представете си, че например вие се интересувате какво представлява думата „Дежавю“ и как се описва този интересен феномент, но в самата статия или в нейния край например откриете връзка към друга полезна и интересна за вас информация, която описва например противоположният термин на дежавю –
„Жамевю„. Така лесно ще провокирате интерес от потребител, който е влязъл за справка в сайта и на практика ще удвоите броя прегледани от него страници, дори само след 1 клик (не забравяйте, че той не е бил планиран от него).

2.3 Намаляване на степента на отпадане (bounce rate)

Т.нар. Bounce rate е процентът на потребителите, които напускат сайта ви, след като са разгледали само една страница. Чрез използването на свързани публикации можете да насърчите потребителите да разглеждат още съдържание, като така намалите степента на отпадане (вижте примера в т. 2.3).

Това също подобрява SEO резултатите ви, тъй като търсачките интерпретират ниския bounce rate като знак за качествено и полезно съдържание.

Защо?

Защото, когато съдържанието отговаря на вашите очаквания, вие не излизате от страницата, а стоите на нея по-дълго време. Не се връщате в резултатите, а четете, разглеждате, взаймодействате и дори купувате. Това най-кратко значи, че съдържанието върши работа според вашите нужди, които сте описали чрез търсената ключова фраза в Google.

Когато предоставяте релевантни и интересни публикации, които отговарят на въпросите на потребителите, те са по-склонни да останат на сайта и да изследват други ресурси, вместо да напуснат веднага, а така вашият авторитет в техните очи расте.

3. Как да изберете правилните свързани публикации

Изборът на свързаните публикации трябва да бъде внимателен и стратегически.

Не добавяйте линкове към случайни статии, а се уверете, че те са наистина релевантни и добавят стойност към темата, която потребителят чете в момента.

Използвайте алгоритъм, който предлага свързани публикации въз основа на различни общи белези в базата данни:

• Заглавия;
• Категория;
• Ключови думи;
• Продуктова група;
• Потребителско намерение;
• И т.н. и т.н.

Релевантността на свързаните публикации е от съществено значение, тъй като неправилно подбраните статии могат да доведат до загуба на интерес от страна на потребителя и да обезсмисли усилията ви.

Представете си, че потребителят чете статия, касаеща темата  „SEO одит„, то свързаните публикации могат да бъдат например „Как да намерим ключови думи, които работят“ или „Мета описания – ръководство“ и вероятността потребителя да иска да ги прочете е огромна.

4. Свързани публикации – съвети за повишена ефективност

Има много допълнителни детайли, които могат да бъдат част от концепцията за свързани публикации за SEO цели.

По-долу ще покажем няколко такива съвета, които подпомагат постигането на вече описаните по-горе цели, а именно – повече кликове от един и същ потребител във вашия сайт.

4.1 Използвайте визуални елементи срещу мързел

Визуалните елементи като изображения, икони или бутони могат да направят свързаните публикации по-забележими и да насърчат потребителите да кликнат върху тях.

В САЩ например масово се препоръчва използването на миниатюри на изображения, които дават на потребителите визуална представа за съдържанието на статията.

Изображенията и визуалните елементи не само привличат вниманието, но и създават по-добро потребителско изживяване, като правят съдържанието по-достъпно и ангажиращо.

Изключителната важност на визуалните елементи е свързана с трудността да се фокусираме дълго време на едно нещо при информационното претоварване на 21 век. Тук идва разнообразието, което визуалните елементи предоставят, за да „накъсат“ съдържанието на по-лесно смилаеми от аудиторията блокове (вижте колко са дълги главите на масовите книги днес и ги сравнете с дължината им преди 20 години – ще останете изненадани колко сме мързеливи).

4.2 Свържете най-популярните си публикации

Можете да използвате свързаните публикации, за да промотирате най-популярните и четени статии на сайта ви.

Това ще помогне не само да задържите потребителите на сайта, но и да представите най-ценните си материали на повече хора, защото вече знаете че точно те са най-ефективните по отношение на ROI за вашия бизнес.

Използването на аналитични инструменти като GSC / Google Analytics може да ви помогнат да идентифицирате кои са най-популярните публикации в сайта ви, които хората харесват.

След като сте анализирали информацията лесно можете да използвате тези данни можете да включите тези статии като свързани публикации, за да увеличите техния обхват и да привлечете повече трафик. Логично най-харесваните (в общия смисъл на думата) ви публикации ще генерират най-добър ефект, защото използвате статистика, а не кристално кълбо.

4.3 Поддържайте съдържанието свежо и актуално

Важно е свързаните публикации да са актуални.

Ако свързвате потребителите с остаряло съдържание (както дадохме пример по-горе), това може да създаде лошо потребителско изживяване.

В случай, че планирате да свържете дадено съдържание, за да го подсилите, то важно е да имате предвид, че следва да го обновите и актуализирате – както като URL адрес, така и като валидност на информацията.

Създайте процес за периодичен преглед и актуализация на статиите, за да гарантирате, че всичко остава релевантно във времето и планирайте тази дейност.

5. Свързани публикации – съвети за напреднали

След като надяваме се сте придобили представа за целта на занятието, наречено „свързани публикации“, то нека се фокусираме върху малко по-различен спектър от идеи, предназначени за по-напредналите ни читатели.

5.1 Сегментиране на аудиторията за персонализирани препоръки

Използването на свързани публикации, базирани на сегментация на аудиторията, може да повиши тяхната ефективност.

Ако потребителят е нов в темата за SEO, можете да предложите по-базови статии, докато за по-опитните потребители предлагате по-задълбочено съдържание. Човек на 25 години стои на различно стъпало в йерархията на компанията спрямо човек на 40 години, нали?

Сегментирането на аудиторията може да бъде извършено чрез анализ на потребителското поведение, което ще ви позволи да разберете какво търсят различните групи потребители и да им предоставите подходящото съдържание.

Това ще увеличи тяхната ангажираност и удовлетвореност.

5.2 Интеграция със социалните медии

Добавете опция за споделяне на свързаните публикации в социалните медии.

Признаваме, че в България това е малко по-теоретична препоръка, отколкото в САЩ или Великобритания например, но все пак не можем да я пропуснем дори заради това.

Използването на социалните медии като част от стратегията за свързани публикации може да помогне да достигнете до нова аудитория.

Най-важното е, че лесно можете да „претоплите“ старо, но полезно и актуално съдържание за потенциалната аудитория, която го е пропуснала до момента, а дори няма да го направите директно, а косвено чрез инжектирането му в актуално съдържание, което е ново (т.нар. вторичен ефект на споделянето).

5.3 Насочете аудиторията към транзакционната фуния (Sales Funnel)

Свързаните публикации могат да бъдат използвани за насочване на потребителите през различните етапи на фунията на продажбитe. Имайте предвид, че интереса на аудиторията подсказва на какъв етап е конкретния посетител от пътят на продажбата и вие следва да имате това предвид, когато го насочвате, за да максимизирате ефекта от процеса.

Например, ако потребител чете статия на тема „Контент маркетинг„, можете да му предложите следваща статия, която обяснява как да избере копирайтинг агенция, като така го насочвате към решение за покупка, показвайки му следващата стъпка в неговото търсене.

Този подход е изключително ефективен за сайтовете за услуги, без значение дали говорим за дигитални агенции, адвокатски услуги в София или ремонт на покриви – алгоритъмът е същият в повечето случаи.

Чрез стратегическо представяне на съдържание, което отговаря на различните нужди на потребителите в различните етапи на техния клиентски път, можете да увеличите шансовете за конверсия.

5.4 Оптимизация за мобилни устройства

Не забравяйте да оптимизирате свързаните публикации за мобилни устройства.

Все повече хора използват мобилни устройства за достъп до интернет, затова е важно свързаните публикации да са лесни за откриване и кликване и на по-малки екрани.

Оптимизацията за мобилни устройства включва правилно мащабиране на изображенията, удобни бутони и дизайн, който е подходящ за мобилни потребители. Като изключим общите клишета, които сте чували 1000 пъти, то следва да проследите поведението на аудиторията си, за да имате данни, които да анализирате.

Изследвайте разположението, типовете и начина на интеграция на свързаните публикации чрез A/B тестове и анализирайте данните, за да разберете къде да ги поставите, за да работят най-добре за вашия сайт и неговите цели.

TL;DR

Използването на свързаните публикации е мощен инструмент за подобряване на ангажираността на потребителите и за засилване на всяка SEO стратегия. Вашата дигитална стратегия ще бъде много по-ефективна, ако свързаните публикации са внимателно подбрани и релевантни на интересите на вашата аудитория.

Чрез правилното им интегриране можете да увеличите времето на престой на потребителите, да подобрите вътрешното свързване и да намалите степента на отпадане. Включете визуални елементи, промотирайте популярни статии и сегментирайте препоръките, за да постигнете максимални резултати.

Не забравяйте да използвайте подходи като сегментиране на аудиторията, интеграция със социалните медии и оптимизация за мобилни устройства, за да постигнете още по-добри резултати.

Не се тревожете, ако не знаете как или нямате време – ние в IDEAMAX правим именно това. Пишете ни, за да започнете да продавате в пъти повече онлайн от преди.